Internet tràn ngập dữ liệu về hầu hết mọi khía cạnh của quảng cáo ngoài trời (OOH), và bạn cũng có thể dành hẳn một ngày trời rong ruổi trên phố để tự mình kiểm chứng những thông số đó có thực sự chính xác hay không.
Tuy nhiên bạn không nhất thiết phải tốn thời gian đến như vậy, hãy cùng Blue Ocean Advertising tìm hiểu 7 số liệu thống kê quan trọng dưới đây để nắm rõ và mang lại những lợi ích thiết thực cho thương hiệu của bạn.
1. Người tiêu dùng dành 70% thời gian ở bên ngoài nhà
Bạn hãy nghĩ về quãng thời gian ngắn ngủi bạn ở nhà từ khi thức dậy cho tới khi đi làm về. Quả thực, giữa các hoạt động làm việc, trường học và giải trí, người tiêu dùng dành nhiều thời gian nhất để di chuyển trên đường.
Một trong những vấn đề với quảng cáo tại nhà là số lượng thông tin tuyệt vời đến từ mọi góc độ khác nhau: từ TV, tạp chí và giấy tờ mà chúng ta đọc hàng ngày, từ điện thoại và máy tính bảng, từ tin nhắn trong ứng dụng và những bức thư được gửi trực tiếp tới email. Tuy nhiên điều này thường dẫn tới tình trạng quá tải thông tin và người tiêu dùng có xu hướng chặn những quảng cáo này để bớt bị làm phiền.
Tuy nhiên, quảng cáo ngoài trời OOH lại hoàn toàn khác. OOH cơ bản là một phương tiện vật lý có đính kèm thông điệp quảng cáo gây sự chú ý của người xem. Nó không ép buộc khán giả phải xem mà tiếp cận họ một cách hoàn toàn tự nhiên và dễ chấp nhận.
Thực tế cho thấy người tiêu dùng rất dễ bị ảnh hưởng bởi quảng cáo ngoài trời khi họ tiếp cận thông điệp một cách tự nhiên không gượng ép. Do vậy bạn nên đặt quảng cáo ở những điểm có thể tiếp cận được nhiều người để gây ảnh hưởng một cách tối đa nhất như tại các ngã tư, điểm dừng đèn đỏ, phố đi bộ, khu mua sắm…
2. 98% người xem quảng cáo OOH mỗi tuần
Với nhiều phương tiện quảng cáo truyền thống đang ở giai đoạn suy yếu, OOH lại cho thấy chiều hướng phát triển ngược lại và ngày càng phát triển mạnh mẽ hơn.
Với quảng cáo ngoài trời, thông điệp quảng cáo của bạn có thể tiếp cận tất cả mọi đối tượng: người đi làm, sinh viên, các nhóm bạn bè và gia đình, thanh thiếu niên và cả người cao tuổi. Bạn có thể nhắm mục tiêu người đi làm bằng cách đặt quảng cáo tại các trạm trung chuyển như nhà chờ xe buýt, bến xe, nhà ga, sân bay…, tiếp cận sinh viên ở điểm dừng xe buýt, khu vực trường học, tiếp cận những người tiêu dùng ở các trung tâm mua sắm, tiếp cận các gia đình ở đường cao tốc, ngã tư đường phố…
3. Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt tiếp cận được 92% dân số mỗi tuần
Với hàng tỷ chuyến đi xe buýt cá nhân ở Anh mỗi năm và 6.5 triệu người đi làm bằng xe buýt hàng ngày tại Luân Đôn, quảng cáo trên xe buýt thường có khả năng tiếp thị mạnh mẽ cho thương hiệu của bạn.
Điểm dừng xe buýt là thứ khá thân thuộc với người dân đô thị và là một cách tuyệt vời để nhắm mục tiêu vào khách hàng ở các khu vực địa phương. Do vậy hãy xác định rõ thị trường mục tiêu của bạn ở đâu để nhắm mục tiêu quảng cáo ngay hôm nay.
4. Số người tìm kiếm thông tin về sản phẩm/thương hiệu trên điện thoại di động sau khi xem quảng cáo ngoài trời tăng 17%
Một nghiên cứu năm 2015 cho thấy các quảng cáo OOH có hiệu quả nhất có khả năng tăng 38% số lần tương tác di động với các thương hiệu. Nhìn chung, có thêm 17% người tìm hiểu về thương hiệu sau khi xem quảng cáo OOH hơn những người không xem quảng cáo. Cuộc nghiên cứu cũng cho thấy 66% số người tìm kiếm thông tin về thương hiệu trên điện thoại thông minh, và 57% trong số đó diễn ra trong vòng hai ngày sau khi xem quảng cáo ngoài trời.
Mặc dù mua hàng trực tuyến được thực hiện qua máy tính nhiều hơn là điện thoại di động, tuy nhiên “mobile-commerce” ngày càng trở nên phổ biến, đặc biệt khi những tiến bộ đang được thực hiện trong việc tinh giản trải nghiệm mua sắm di động. Và khi đó quảng cáo OOH trở thành một phần của chiến dịch bán hàng tích hợp, là điểm kết nối các tin nhắn ngoài trời, tạo điều kiện thuận lợi cho sự tham gia của điện thoại di động và kích hoạt các quyết định mua hàng trực tuyến.
5. Một nửa trong số những người mua sắm ra quyết định mua hàng rất nhanh chóng nhờ quảng cáo OOH
Khi nói đến mua sắm, không có gì có thể thay thế hoàn toàn kinh nghiệm thực tế của người tiêu dùng trên toàn thế giới. Các trung tâm mua sắm là những ngôi đền hiện đại cho khát vọng, và cung cấp “liệu pháp bán lẻ” cần thiết cho nhiều người.
Hơn nữa, một nửa sự lựa chọn mua hàng là tự phát. Phần lớn các quyết định xung động này (92%) được thúc đẩy bởi những ưu đãi và giảm giá đặc biệt, nhưng gần ba phần tư (64%) được thúc đẩy bởi các mẫu quảng cáo ngoài trời hấp dẫn và thuyết phục. Do vậy hãy kết hợp thông điệp sáng tạo với lợi thế cạnh tranh của thương hiệu để tạo ra các quảng cáo OOH có ảnh hưởng lớn.
6. Gần một nửa số người tiêu dùng xem quảng cáo OOH một giờ trước khi mua sắm trực tuyến
Một nghiên cứu cho thấy rằng các phương tiện truyền thông OOH đã tác động tới người tiêu dùng trước một giờ trong 43% hoạt động mua sắm di động và trong 32% hoạt động tìm kiếm di động.
Theo nghiên cứu người tiêu dùng Mỹ năm 2015 cho thấy 59% dành thời gian cho diễn đàn trực tuyến đã diễn ra qua điện thoại di động, và 85% số tiền chi tiêu trực tuyến thông qua máy tính để bàn.
Không khó để thấy tại sao điện thoại di động trở nên rất phổ biến; hầu như mọi người đều có điện thoại thông minh trong thời buổi này và mang chúng vào các hoạt động của mình từ lúc thức dậy, đi làm cho tới khi trở về nhà nghỉ ngơi. Tuy nhiên mua sắm di động có thể là một trải nghiệm bực bội. Dữ liệu này ngụ ý rằng mọi người đang tiếp xúc với thương hiệu chủ yếu qua điện thoại di động và đang tham gia vào thương hiệu thông qua điện thoại di động, nhưng tiết kiệm quyết định mua hàng của họ cho đến khi họ cảm thấy thoải mái với máy tính để bàn.
OOH cũng có nhiều khả năng tiếp cận người dùng điện thoại thông minh trước khi người tiêu dùng đến thăm quan các khu mua sắm trong nửa giờ trước khi họ đưa ra quyết định mua hàng, đặc biệt là trong lĩnh vực may mặc, thời trang và thức ăn nhanh.
7. Lồng ghép dữ liệu di động vào quy hoạch OOH tăng cường nhận thức về quảng cáo lên tới 200%
Chúng ta đang bước vào kỷ nguyên của “những thành phố thông minh” do sự phát triển nhanh chóng của công nghệ truyền thông và các hệ thống dữ liệu kết nối ngày càng tăng.
Bằng cách sử dụng dữ liệu người dùng di động ẩn danh, điện thoại di động cho thấy họ có thể theo dõi chính xác người dùng của các trang web và ứng dụng cụ thể đã từng tiếp xúc với các quảng cáo OOH cụ thể. Không chỉ tăng nhận thức về quảng cáo lên gấp đôi, các tìm kiếm trực tuyến cũng tăng lên 150%.
Chúng ta có thể bắt đầu sử dụng dữ liệu di động để tăng cường tác động quảng cáo của quảng cáo OOH và nhiều nhà quảng cáo đã nắm bắt được xu hướng này và đón đầu nó ngay từ hôm nay.
Hãy liên hệ với Blue Ocean Advertising để đón đầu xu hướng quảng cáo ngoài trời.
Công ty Cổ phần Đầu tư và Quảng cáo Đại Dương Xanh (Blue Ocean) là công ty chuyên cung cấp Quảng cáo ngoài trời tại Hà Nội với dịch vụ đa dạng, chuyên nghiệp, nắm bắt nhanh nhạy những xu hướng mới.